Topic Cluster คืออะไร? เทคนิควางโครงสร้างเว็บไซต์ให้ติดอันดับ SEO

Topic Cluster คืออะไร?

Topic Cluster คือ การจัดกลุ่มคอนเทนต์ที่มีเนื้อหาใกล้เคียงกันให้เป็นระบบ เพื่อแสดงให้ Google เห็นว่าเราคือผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อนั้น ๆ นึกภาพง่าย ๆ ว่า การทำ Topic Cluster ก็เหมือนการจัดเรียงหนังสือในห้องสมุดตามหมวดหมู่ชัดเจน ทำให้ทั้งผู้อ่านหาหนังสือเล่มที่ต้องการได้ง่ายและรวดเร็วนั่นเอง โดยจะแบ่งออกเป็น 2 รูปแบบด้วยกัน ได้แก่

1. Pillar Content

Pillar Content คือ คอนเทนต์หลักของ Topic Cluster ซึ่งจะมีเพียง 1 คอนเทนต์เท่านั้น ต่อหนึ่งหัวข้อหลัก จึงต้องเป็นเนื้อหาที่มีคุณภาพสูง ที่สามารถโน้มน้าวใจให้ผู้อ่านให้สร้าง Conversion หรือ Lead มาสู่ธุรกิจเราได้ทันที ทำหน้าที่เป็นศูนย์รวม Internal Link และเป็นเป้าหมายหลักในการสร้าง Authority

2. Cluster Content

Cluster Content คือ คอนเทนต์เสริมที่มีความเกี่ยวข้องในประเด็นเดียวกับ Pillar Content สามารถมีกี่คอนเทนต์ก็ได้ ทำหน้าที่ช่วย Support ให้ Pillar Content มีความน่าสนใจมากขึ้น และต้องใส่ Hyperlink หรือ CTA ที่เชื่อมโยงกลับไปหา Pillar Content เสมอ โดยจะเน้น Long-tail Keywords ที่หลากหลาย

Topic Cluster มีประโยชน์ต่อธุรกิจอย่างไร?

Topic Cluster ไม่ได้ช่วยแค่ทำให้เว็บไซต์เราดูเป็นระเบียบ แต่ยังส่งผลต่อธุรกิจของเราหลายด้านด้วยกัน ไม่ว่าจะเป็น

1. เพิ่มโอกาสการขาย (Conversion)

Topic Cluster คือวิธีการเปลี่ยนผู้อ่านให้เป็นลูกค้าวิธีหนึ่ง เพราะเมื่อกลุ่มเป้าหมายเข้ามาเจอ Cluster Content ที่คอยทำหน้าที่ดึงดูดใจพวกเขาและพาไปสู่ Pillar Content ซึ่งเป็นคอนเทนต์ที่มีคุณภาพสูง และโน้มน้าวใจให้เกิด Conversion ได้ในที่สุด

2. ทำคอนเทนต์ได้หลากหลายมากขึ้น

การสร้าง Cluster Content ที่เกี่ยวข้องกับคอนเทนต์หลักอย่าง Pillar Content ขึ้นมาหลายอัน ทำให้ได้โอกาสในการเพิ่มความหลากหลายของคอนเทนต์ และเข้าถึงผู้คนได้เพิ่มขึ้นจากหลายช่องทาง

3. เพิ่มประสิทธิภาพการทำ SEO

Topic Cluster คือการจัดระเบียบคอนเทนต์ ทำให้ Google Bot เข้าใจคอนเทนต์ของเราและจัดลำดับได้ง่ายยิ่งขึ้น ถือเป็นเทคนิคที่ดีในการแก้ปัญหา Content Marketing ที่มีสะเปะสะปะ ไม่เป็นระเบียบ

รวมถึงการทำ Internal Link จาก Cluster Content ไปที่ Pillar Content จะเป็นการเสริมพลัง SEO ให้กับ Pillar ไปในตัว ทำให้คอนเทนต์หลักของเรามีโอกาสทำเว็บให้ติดหน้าแรก Google ได้ง่ายขึ้น แม้จะเป็น Keyword ที่มีการแข่งขันสูงก็ตาม

4. สร้างภาพลักษณ์ผู้เชี่ยวชาญ (Brand Authority)

เมื่อผู้ใช้งานเข้ามาในเว็บไซต์และเห็นว่า เรามีเนื้อหาที่ละเอียดและครบถ้วนในหัวข้อ พวกเขาก็จะเชื่อถือในแบรนด์ของเรามากขึ้น ทำให้ตัดสินใจซื้อกับเราและกลายเป็นลูกค้าที่เชื่อมั่นในตัวแบรนด์เราง่ายขึ้น

Topic Cluster ช่วยเสริม SEO ได้อย่างไร?

อย่างที่กล่าวไปข้างต้นว่า Topic Cluster ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการทำ SEO ให้ดียิ่งขึ้น เพราะ Topic Cluster SEO ออกแบบมาให้สอดคล้องกับความต้องการของ Google Algorithm ทำให้เว็บไซต์เราดูเชี่ยวชาญ น่าเชื่อถือในสายตาของ Google ในหลายด้านด้วยกัน ไม่ว่าจะเป็น

• ยืนยันความเชี่ยวชาญ ถ้าเรามีคอนเทนต์ย่อย (Cluster) จำนวนมากที่เชื่อมโยงกับตอนเทนต์หลัก (Pillar) อย่างเป็นระบบ Google จะมั่นใจในความเชี่ยวชาญของเว็บไซต์เราตามหลัก E-E-A-T
• สร้างความมั่นใจ เนื้อหาที่ละเอียดและครบถ้วนของเรา จะช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือในแบรนด์ของเรามากขึ้น
• เสริม Link Juice และ Internal Link ช่วยให้ Link Juice ซึ่งเป็นคะแนน SEO ที่ได้ผ่าน Internal Link มีประสิทธิภาพ ทำให้ทุกหน้าเว็บใน Cluster มีจัดอันดับดีขึ้น รวมถึงช่วยให้ Google Bot เข้ามา Crawl ได้ง่ายและเร็วขึ้นอีกด้วย
• เพิ่ม Traffic Multiplier และลด Bounce Rate Traffic จาก Cluster Content ที่ติดอันดับจะถูกกระจายสู่คอนเทนต์อื่น ๆ ทำให้ผู้ใช้งานอยู่บนเว็บไซต์นานขึ้น ลด Bounce Rate ลง

เทคนิคทำ Topic Cluster เสริม SEO บนเว็บไซต์อย่างมีประสิทธิภาพ

หลังจากทำความรู้จัก Topic Cluster กันไปแล้ว ก็มาถึงช่วงลงสนามจริงสักที มาดูกันว่า การทำ Topic Cluster ที่ดี จน Google ต้องยกอันดับต้น ๆ ให้ ต้องทำอะไรบ้าง?

1. เลือก Pillar ที่ใช่

ก่อนเริ่มต้องเลือก Pillar Content ที่กว้างพอและเป็น Core Business ของเราจริง ๆ ให้ได้ก่อน โดยควรมี Search Volume สูง และเป็นคำที่ โน้มน้าวใจให้เกิด Conversion ได้ง่ายที่สุด แต่ต้องมั่นใจว่าหัวข้อนี้สามารถแตกเป็น Cluster ได้อย่างน้อย 10 – 20 ชิ้น จึงไม่ควรเลือกหัวข้อที่แคบเกินไป หรือเป็นแค่ Long-tail Keyword

2. วางแผน Cluster Content และ Keywords

มาถึงการสร้างกองหนุนให้ Pillar Content ของเราแล้ว! ด้วยการวางแผน Cluster Content แตกหัวข้อย่อยที่เจาะลึกโดยใช้ Secondary และ Long-tail Keywords ที่หลากหลาย

แต่อย่าสร้าง Cluster ที่มีเนื้อหาซ้ำซ้อนกันเอง รวมถึงใช้ Worksheet ในการวางแผนร่วมด้วย เพื่อให้เห็นภาพรวมของคอนเทนต์ทั้งหมดก่อนลงมือเขียน

อ่านบทความที่น่าสนใจ:เจาะลึก Keyword Research หัวใจสำคัญของการทำ SEO ที่มีประสิทธิภาพ

3. สร้าง Internal Link แบบครบวงจร

Internal Link ถือเป็นไม้เด็ดที่ทำให้ Topic Cluster ปังยิ่งกว่าเดิม เพราะหลักการทำ Internal Link คือ ทำลิงก์แบบ Two-way Linking เสมอ ซึ่งก็คือ

• ลิงก์จาก Pillar ไปหา Cluster ทั้งหมด
• ลิงก์จาก Cluster ทุกชิ้น กลับมาที่ Pillar
• ห้าม Cluster Content ลิงก์ถึงกันเองแบบมั่วซั่ว
• Anchor Text ที่ใช้ลิงก์ต้องแม่นยำและสื่อสาร Keyword ให้ชัดเจน

เริ่มทำเว็บไซต์ให้เห็นผล ต้องจริงจังตั้งแต่โครงสร้าง

Topic Cluster คือเทคนิคสำคัญที่ทำให้คอนเทนต์ของเรามีโครงสร้างชัด สื่อสารได้ครอบคลุมทั้งหัวข้อใหญ่และหัวข้อย่อย ช่วยให้เสิร์ชเอนจินเข้าใจเว็บไซต์ง่าย ติดอันดับ SEO ดีขึ้นได้จริง ยกระดับการทำ Content Marketing ให้ปังยิ่งกว่าเดิม

แต่ถ้าคุณไม่อยากเสียเวลาลองผิดลองถูก ให้ Blupaper ช่วยจัดการ เรามีทีมผู้เชี่ยวชาญช่วยวางแผนและผลิตคอนเทนต์คุณภาพ พร้อมออกแบบ Topic Cluster ตั้งแต่กลยุทธ์จนวัดผลอย่างครบวงจร ติดต่อ Blupaper วันนี้ ให้เว็บแข็งแรงทั้งทราฟฟิกและยอดธุรกิจให้ปังยิ่งกว่าเดิม

• โทร. 094-454-2495
• Line: @blupaper
• Facebook: Blupaper Digital Marketing Agency

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับการทำ Topic Cluster