TikTok Ads คืออะไร?
TikTok Ads คือ ระบบโฆษณาของแพลตฟอร์ม TikTok ที่ให้แบรนด์สามารถโปรโมตสินค้าและบริการ สำหรับธุรกิจ แล้ว TikTok Ads ไม่ได้เป็นเพียงเครื่องมือยิงแอด แต่เป็นช่องทางทำการตลาดที่เข้าถึงผู้บริโภคในแบบที่เขาเต็มใจดู ซึ่งต่างจากโฆษณาแบบเดิม ๆ เพราะ TikTok Ads ไม่ได้พยายามยัดเยียดขายของ แต่อาศัยการเล่าเรื่องที่ทำให้คนดูรู้สึกสนุก อิน จนอยากรู้จักแบรนด์มากขึ้น และยังสามารถพาพวกเขาไปสู่การตัดสินใจซื้อได้อย่างแนบเนียนอีกด้วย
TikTok Ads มีกี่ประเภท?
โฆษณาใน TikTok มีรูปแบบหลัก ๆ อยู่ 5 ประเภท ดังนี้
1. In-Feed Ads
คลิปโฆษณาที่แทรกอยู่ในฟีดระหว่างที่ผู้ใช้เลื่อนดูคลิปต่าง ๆ ในหน้า For You Page (FYP) ซึ่งเนียนไปกับคอนเทนต์ทั่วไป โดยที่ผู้ใช้งานสามารถกดไลก์ คอมเมนต์ แชร์คลิป กดลิงก์ไปยังหน้าร้านได้ทันที และเลื่อนผ่านโฆษณาได้อย่างรวดเร็วเช่นเดียวกับคอนเทนต์อื่น ๆ เหมาะกับสายขายตรง ยิงแล้วหวังผลไว สไตล์ Performance Marketing แบบเน้น ROI
2. TopView Ads
โฆษณาแบบวิดีโอเต็มจอที่แสดงทันทีเมื่อเปิดแอป ดึงสายตาได้สูงสุดในเวลาไม่กี่วินาที เป็นรูปแบบที่เพิ่มโอกาสในการมองเห็นและสร้างการรับรู้ได้สูงมาก เหมาะสำหรับแคมเปญที่ต้องการ Awareness แบบยิงตรงหัวใจ
3. Branded Hashtag Challenge
โฆษณาผ่านการสร้างชาเลนจ์ที่ติดแฮชแท็กเฉพาะของแบรนด์ แล้วให้ผู้ใช้งานร่วมสนุกผ่านคอนเทนต์ของตัวเอง ถ้าชาเลนจ์ปัง รับรองไวรัลทั้งฟีด พร้อมสร้าง Engagement แบบระเบิดระเบ้อ เป็นการกระตุ้นให้ผู้ใช้งานมีส่วนร่วม ด้วยการติดแฮชแท็กของแบรนด์ที่ใช้เป็นแคมเปญโฆษณา
4. Branded Effects
ใช้ฟิลเตอร์ เอฟเฟกต์ หรือสติกเกอร์เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญโฆษณาใน TikTok โดยแบรนด์สามารถสร้างเอฟเฟกต์พิเศษให้คนเล่น TikTok หยิบไปใช้ในวิดีโอตัวเองได้ ไม่ว่าจะเป็น AR Filter สติกเกอร์ หรือเสียง ยิ่งถ้าควบกับ Hashtag Challenge ด้วยแล้ว การมีคนเล่นก็เท่ากับมีคนจำแบรนด์ได้แน่นอน
5. Spark Ads
โฆษณาที่ดูไม่เหมือนโฆษณา เป็นการโฆษณาที่โปรโมตคอนเทนต์ของผู้ใช้งานหรือครีเอเตอร์ที่เกี่ยวกับแบรนด์ เนื้อหาจะมีการผสมผสานกับสไตล์ TikTok หรือเรียกว่าเป็นการบูสต์โพสต์ของครีเอเตอร์หรือวิดีโอที่มีอยู่แล้วบน TikTok ให้พุ่งทะยานขึ้นไปอีกก็ว่าได้ เหมาะกับแบรนด์ที่อยากใช้พลังของ User-generated Content หรือรีวิวจริง มาเสริมความน่าเชื่อถือแบบไม่ Hard Sell
ทำไม TikTok Ads ถึงปังแบบฉุดไม่อยู่?
เหตุผลที่เราควรทำโฆษณา บน TikTok คือ
- ฐานผู้ใช้จำนวนมากและหลากหลาย TikTok มีผู้ใช้งานทั่วโลกกว่าพันล้านคน และในไทยเองก็มีผู้ใช้จำนวนมากในทุกช่วงวัย ทำให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างสุด ๆ
- รูปแบบคอนเทนต์ที่เข้าถึงง่ายและไวรัล คลิปสั้น ๆ สนุก ๆ ทำให้โฆษณาถูกดูจนจบได้ง่าย และมีโอกาสเป็นไวรัลสูงปรี๊ด
- AI อัจฉริยะขั้นเทพ ระบบอัลกอริทึมของ TikTok ฉลาดในการจับคู่คอนเทนต์กับความสนใจของผู้ใช้ ทำให้โฆษณาของคุณไปถึงคนที่ใช่จริง ๆ
- เครื่องมือสำหรับนักการตลาดครบวงจร TikTok for Business มีเครื่องมือให้ใช้มากมาย ตั้งแต่การสร้างแคมเปญไปจนถึงการวิเคราะห์ผลเสร็จสรรพ
TikTok For Business คืออะไร?
เมื่อพูดถึงการทำโฆษณาบน TikTok จะไม่พูดถึง TikTok for Business ก็คงจะไม่ได้ เพราะ TikTok for Business คือ ชุดเครื่องมือในบัญชีธุรกิจที่ TikTok เปิดให้แบรนด์และนักการตลาดใช้เครื่องมือโฆษณาแบบครบวงจรเพื่อนักการตลาดโดยเฉพาะ ซึ่งจะช่วยให้
- ปรับแต่งโฆษณาได้ละเอียดกว่า
- เข้าถึงข้อมูลเชิงลึกเพื่อวัดผล
- สร้างภาพลักษณ์มืออาชีพของแบรนด์
TikTok for Business จึงเป็นตัวจัดการโฆษณาที่เหมาะกับธุรกิจทุกขนาดที่ต้องการวางแผนการตลาดแบบจริงจังบน TikTok
TikTok For Business ช่วยอะไรได้บ้าง?
1. เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายแบบแม่นยำ
TikTok for Business ไม่ได้มุ่งแค่ทำให้ใครก็ได้มาเห็นโฆษณา แต่เปิดโอกาสให้เรากำหนด Target ได้ลึก ทั้งอายุ เพศ พิกัด ความสนใจ หรือแม้แต่พฤติกรรมบนแอป ยิ่งยิงแม่น ก็ยิ่งคุ้มงบ
2. มีเครื่องมือสร้างแคมเปญครบในที่เดียว
ไม่ว่าจะอยากลงโฆษณาแบบ Awareness, Consideration หรือ Conversion TikTok ก็มีโครงสร้างให้ พร้อม Ad Objective ให้เลือกตั้งแต่ Drive Traffic เพิ่มยอดขาย ไปจนถึง Lead Generation
3. สร้างโฆษณาแบบไม่ต้องมีทีมโปรดักชัน
TikTok มี Video Creation Kit และเทมเพลตให้เลือกใช้ ไม่ต้องจ้างทีมถ่ายวิดีโอแพง ๆ ก็ทำคอนเทนต์เจ๋ง ๆ ได้ เหมาะมากสำหรับแบรนด์เล็กหรือ SME ที่อยากเริ่มแบบ Lean
4. วัดผลได้แบบ Real-Time
TikTok Ads Manager ช่วยให้เห็นข้อมูลทุกคลิก ทุกยอดวิว ทุก Conversion ได้ทั้งแบบรายวัน รายแคมเปญ อยากรู้ว่าคลิปไหนปัง คลิปไหนพัง ปรับแผนได้ทันทีแบบไม่ต้องเดา
5. จัดการหลายแคมเปญได้ง่ายในที่เดียว
ไม่ว่าจะยิงโฆษณาหลายกลุ่ม หลายแบรนด์ หรือหลายประเทศ TikTok For Business ก็ช่วยให้จัดการทุกอย่างได้ง่าย ๆ ในหน้าเดียว
ตัวอย่างโฆษณา TikTok ปัง ๆ
มาดูกันว่าโฆษณาใน TikTok แต่ละรูปแบบสามารถออกแบบให้น่าสนใจได้อย่างไร
- In-Feed Ads: คลิปรีวิวสินค้าแฟชั่นสั้น ๆ ที่มี Call-to-Action ให้กดสั่งซื้อ
- TopView Ads: โฆษณาเปิดตัวภาพยนตร์หรือแคมเปญใหญ่ที่ต้องการสร้างความฮือฮา
- Branded Hashtag Challenge: แบรนด์เครื่องดื่มสร้างแฮชแท็กเต้นสนุก ๆ พร้อมเพลงเฉพาะ ชวนคนมาเต้นตาม
- Branded Effects: สร้างฟิลเตอร์ AR ที่เปลี่ยนใบหน้าผู้ใช้ให้เข้ากับสินค้า เช่น ลองลิปสติกสีใหม่
- Spark Ads: โฆษณาที่ใช้โพสต์ออร์แกนิกที่มีอยู่แล้วมาโปรโมต ทำให้ดูเป็นธรรมชาติและน่าเชื่อถือยิ่งขึ้น เหมือนเพื่อนมาบอกต่อ
คราวนี้มาดูเคสจริง ที่แบรนด์ใหญ่ใช้แล้วได้ผลกันบ้าง!
Case Study: Lazada Thailand – 11.11 Mega Sale Campaign
Lazada ทำโฆษณาแบบ TopView Ads ร่วมกับ Spark Ads เพื่อเพิ่มยอดขายช่วงแคมเปญ 11.11
โดยดึงครีเอเตอร์ตัวท็อปมารีวิวสินค้าจริงที่มีใน Lazada พร้อมใช้ Spark Ads โปรโมตต่อ ทำให้คลิปดูเหมือนออร์แกนิกแต่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้าง
ผลลัพธ์ที่ได้คือ ยอดชม TopView Ads ทะลุ 15 ล้านวิว ภายใน 1 วัน Engagement Rate สูงขึ้นกว่าแคมเปญก่อนหน้า 2 เท่า และมี Conversion สูงกว่าค่าเฉลี่ยตลาด +22%
กลยุทธ์ที่ใช้จะเน้น Spark Ads เพื่อให้คอนเทนต์ของครีเอเตอร์มีพลังมากขึ้น ให้ความรู้สึกเหมือนเพื่อนรีวิวให้ และใช้ดนตรี + Visual ที่สื่อสารเกี่ยวกับการรีบซื้อ เพื่อสร้าง FOMO
ดู Case Study อื่น ๆ เพิ่มเติม: TikTok.com
TikTok Ads ไม่ใช่แค่ไวรัล แต่คือโอกาสในการเพิ่มยอดขาย
TikTok Ads ไม่ใช่แค่การซื้อโฆษณาให้คนเห็นเยอะ ๆ แต่เป็นตัวจัดการโฆษณาให้การตลาดเชื่อมต่อแบรนด์กับผู้คนผ่านคอนเทนต์ที่ไม่รู้สึกว่าโดนขาย ด้วยฟีเจอร์สุดสร้างสรรค์ที่ออกแบบมาเพื่อให้แบรนด์เข้าถึงใจผู้คนได้อย่างแนบเนียน พร้อมโอกาสสร้างไวรัล
หากคุณกำลังมองหาช่องทางใหม่ในการเข้าถึงลูกค้า สร้างการรับรู้ หรือเร่งยอดขาย TikTok Ads คือโอกาสที่ไม่ควรพลาดในยุคนี้ และถ้าอยากเริ่มต้นแบบมั่นใจ Blupaper มีทีมที่เข้าใจ TikTok Ads ทั้งในมุมกลยุทธ์และการลงมือทำจริง พร้อมช่วยวางแผน ออกแบบคอนเทนต์ และจัดการโฆษณาให้ครบจบในที่เดียว เพราะการตลาดออนไลน์ยุคนี้ ไม่ได้แข่งกันแค่ใครยิงเยอะ แต่ใครยิงโดนต่างหาก ติดต่อเราวันนี้ เพื่อให้แบรนด์ของคุณขึ้น FYP แบบที่ใครเห็นก็ต้องหยุดดู
