Ads คืออะไร สำคัญแค่ไหน พร้อมแนะนำวิธีเลือกยิงแอด Platform ไหนดี?

การยิง Ads คืออะไร?

Ads ย่อมาจาก Advertising หรือ การโฆษณา ในแง่ของการทำการตลาดแล้ว Ads คือ กระบวนการประชาสัมพันธ์หรือสื่อสารการตลาดในรูปแบบต่าง ๆ เช่น รูปภาพ วิดีโอ แบนเนอร์ ไปยังกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการผ่านแพลตฟอร์มใด ๆ โดยมีค่าใช้จ่ายที่แตกต่างกันไป เพื่อแลกกับการปรากฏตัวให้ผู้ใช้งานมองเห็นเป็นจำนวนมาก เมื่อโฆษณาของคุณมีความดึงดูดและน่าสนใจมากพอ ก็จะทำให้ผู้ใช้งานมีโอกาสกลายเป็นลูกค้าได้

กลไกการทำงานของการยิงโฆษณา หลัก ๆ แล้วคือการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ การกำหนดราคาโฆษณา และติดตามผล ว่าในบรรดาผู้ใช้งานที่คลิกเข้ามาในเว็บไซต์ มีใครคลิกผ่าน Ads เข้ามาบ้าง เพื่อนำไปวิเคราะห์กลยุทธ์ต่อไป

ความสำคัญของการทำโฆษณาผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์

การยิง Ads คือ วิธีการทำการตลาดที่ได้รับความนิยม สำหรับการทำธุรกิจออนไลน์เป็นอย่างมาก สังเกตได้จากโฆษณา ที่โผล่ขึ้นมาให้เห็นผ่านแพลตฟอร์มต่าง ๆ ขณะใช้งาน ซึ่งการยิง Ads มีความสำคัญกับการทำธุรกิจ ดังนี้

1. ความแม่นยำในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

การยิงแอดโฆษณา สามารถกำหนดรายละเอียดของกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้ เช่น อายุ 25-35 ปี, อาศัยอยู่ที่จังหวัดชลบุรี, มีความสนใจในเสื้อผ้าและเครื่องประดับ ซึ่งการกำหนดรายละเอียดเหล่านี้ จะทำให้โฆษณาของเราไปแสดงยังผู้ที่มีความสนใจจริง ๆ และช่วยประหยัดงบประมาณสำหรับกลุ่มผู้ใช้งานที่ไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายของเรา

2. การวัดผลการทำงาน

การทำโฆษณาออนไลน์ มีจุดเด่นอยู่ที่การจัดเก็บข้อมูลและการวัดผลการทำงาน ซึ่งแต่ละ Metrics สามารถนำตัวเลขมาวิเคราะห์และวัดผลลัพธ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ เช่น Impression, Reach, CTR, CTC และ ROAS หากแคมเปญไหนนำตัวเลขมาวิเคราะห์แล้วไม่คุ้มค่า การเปลี่ยนกลุ่มเป้าหมาย หรือแนวทางการทำงาน จะช่วยให้ธุรกิจไม่ขาดทุน

3. ความยืดหยุ่นในการทำงาน

การสร้างโฆษณาออนไลน์มีความยืดหยุ่นสูง เนื่องจากคุณสามารถปิดการรันของโฆษณาได้ทันที เมื่อรู้สึกว่าโปรโมชันหรือ Artwork ยังไม่น่าดึงดูดใจมากพอ รวมไปถึงการพบเจอข้อพลาดหลังเริ่มรันโฆษณาไปแล้ว เมื่อทำการแก้ไขเสร็จก็สามารถเปิดใช้งานได้ต่อ

4. ทุกธุรกิจสามารถทำได้

การทำโฆษณาออฟไลน์จำเป็นต้องใช้งบประมาณจำนวนมาก สำหรับจ้างดารา นักแสดง ทีมงาน และองค์ประกอบอื่น ๆ แต่การยิงแอดโฆษณาออนไลน์ ไม่จำเป็นต้องใช้งบประมาณมากมายเหมือนในอดีต เพียงแค่คุณรู้ว่าธุรกิจกำลังทำอะไร มีกลุ่มเป้าหมายแบบไหน เครื่องมือการยิงแอดใช้งานอย่างไร ก็สามารถใช้งบประมาณเริ่มต้นเพียงหลักร้อย ในการสร้างยอดขายได้อย่างมีประสิทธิภาพ ไม่ว่าคุณจะเป็นธุรกิจแบบไหนก็ทำได้

แนะนำ 10 Social Media Platform ที่ใช้ยิง Ads ในปัจจุบัน

การเลือกช่องทางสำหรับยิง Ads เป็นปัจจัยสำคัญต่อประสิทธิภาพของการทำโฆษณา เพราะแพลตฟอร์มต่าง ๆ มีกลุ่มผู้ใช้งานที่แตกต่างกัน แน่นอนว่าสไตล์ของคอนเทนต์ และรูปแบบการโฆษณาก็จะมีความแตกต่างกันตามไปด้วย การเลือกแพลตฟอร์มให้เหมาะสม จึงเป็นเรื่องที่ท้าทายสำหรับธุรกิจที่กำลังเริ่มต้น โดยในหัวข้อนี้จะมาแนะนำ 10 Social Media Platform ที่นิยมใช้ในการยิงแอด

1. Google Ads

Google Ads หรือชื่อเดิม Google Adwords ระบบ Search Engine อันดับ 1 ที่ใช้กันทั่วโลก ว่ากันว่าขอแค่สามารถค้นหาเว็บไซต์เจอใน Google ก็สามารถเพิ่มความน่าเชื่อถือให้คุณได้แล้ว ไม่ว่าใครจะมีคำถามหรือข้อสงสัยอะไรก็ตาม การค้นหาสิ่งเหล่านั้นใน Google จะตอบทุกคำถามของคุณได้อย่างละเอียด และด้วยการเป็นแพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานมากมายทั่วโลก ส่งผลให้ Google Ads ได้รับความนิยมในการทำการตลาดไปด้วย

Google Ads เป็นการทำงานกับ Search Intent ที่คนค้นหา ผ่านระบบการ Bid หรือประมูลคีย์เวิร์ดนั้น ๆ เพื่อให้ติดอันดับต้น ๆ ของการค้นหา ซึ่งการ Bid ด้วยเงินจำนวนมากกว่าคู่แข่ง ไม่ได้การันตีว่าโฆษณาของเราจะอยู่ในอันดับแรกเสมอไป เพราะ Google ได้พิจารณาปัจจัยอื่น ๆ ร่วมด้วย เช่น

• Quality Score: คุณภาพของโฆษณาที่ปล่อยไป ตรงกับความต้องการของผู้ใช้งานมากแค่ไหน และรองรับการใช้งานในเครื่องมือต่าง ๆ ได้หรือไม่
• Location: สถานที่ที่เลือกตอนตั้งค่าแคมเปญโฆษณา ต้องมีความเกี่ยวข้องกับผู้ใช้งาน
• Keyword: คีย์เวิร์ดที่เลือกต้องตรงกับความต้องการ และสิ่งที่ผู้ใช้งานค้นหา ถือเป็นสิ่งสำคัญอันดับต้น ๆ ในการทำ Google Ads
• Match Types: การจัดกลุ่มของคีย์เวิร์ดทั้งหมด 3 กลุ่ม ได้แก่

• Broad Keyword: การแสดงโฆษณาในทุก ๆ คีย์เวิร์ดที่เลือกใช้ ไม่ว่าจะเกี่ยวข้องหรือไม่ก็ตาม
• Phrase Keyword: การแสดงโฆษณาในคีย์เวิร์ดที่มีความเกี่ยวข้องกับแบรนด์เท่านั้น
• Exact Keyword: การแสดงโฆษณาในคีย์เวิร์ดที่ตรงกับคำที่กำหนดไว้เท่านั้น

2. Facebook Ads

Facebook หรือ Meta Ads แพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานมากมาย จนเรียกได้ว่าเป็นผู้บุกเบิกของ Social Media มีจุดเด่นอยู่ที่การเลือกประเภทการแสดงโฆษณาที่หลากหลาย เช่น Image Ads, Video Ads, Carousel Ads, Story Ads, Collection Ads และ Lead Ads คุณสามารถเลือกให้เหมาะสมกับวัตถุประสงค์การใช้งาน และกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ

ความได้เปรียบของ Facebook Ads คือ การมี Lookalike Audience ในการเลือกกลุ่มเป้าหมายจากแคมเปญก่อน ๆ ที่ทำผลงานได้ดี มาวิเคราะห์หาลูกค้ากลุ่มใหม่ ที่มีพฤติกรรมคล้ายคลึงกันในการทำโฆษณา เพราะคนกลุ่มนี้จะมีแนวโน้มในการตัดสินใจซื้อสินค้าหรือใช้บริการจากเราได้มากกว่า

อ่านบทความเพิ่มเติมที่น่าสนใจ: สิ่งที่ควรทำ และไม่ควรทำ ในการยิง Facebook Ads

3. Instagram Ads

Intagram Ads หนึ่งในระบบเดียวกันกับ Meta Ads แต่มีความแตกต่างจาก Facebook คือ เน้นความสวยงามและไลฟ์สไตล์มากกว่า สไตล์ของ Artwork ที่นำมาใช้ยิงแอดจึงต้องเน้นความสวยงามทางสายตา ดูแพง แม้เรียบหรูแต่ก็ต้องน่าสนใจ เป็นที่นิยมในกลุ่มธุรกิจคาเฟ่ ร้านอาหาร เสื้อผ้า เครื่องสำอาง ที่มีกลุ่มลูกค้าเป็นคนรุ่นใหม่

ประเภทของโฆษณาใน Instagram Ads มีหลากหลายไม่แพ้ใน Facebook ไม่ว่าจะเป็น Image Ads, Video Ads, Carousel Ads, Story Ads, Collection Ads และ Story Ads สามารถสร้างแคมเปญโฆษณาผ่าน Facebook Ads Manager ได้ นอกจากนี้ยังสามารถทำโฆษณาร่วมกับคนดังหรือ Influencer ผ่าน Paid Partnership Feature ได้อีกด้วย

4. Youtube Ads

Youtube ถือเป็น Search Engine ที่ได้รับความนิยมเป็นอันดับที่ 2 ของโลก โดยการสร้างแคมเปญโฆษณาจะทำผ่าน Google Ads เนื่องจากเป็นบริษัทที่อยู่ภายใต้ Alphabet เช่นเดียวกันกับ Google สำหรับรูปแบบการแสดงผลของโฆษณา จะมีทั้ง Skippable video ads, In-display ads, Bumper ad, Card ads และ Shopping ads นอกจากนี้ยังสามารถแบ่งตามประเภทได้ดังนี้

• Skippable In-Stream Ads: โฆษณาที่สามารถกดข้ามได้ขณะดูคลิปวิดีโอ
• Non-Skippable In-Stream Ads: โฆษณาที่ไม่สามารถกดข้ามได้
• Video Discovery Ads: โฆษณาที่จะแสดงอยู่ในหน้าต่าง ๆ ของ Youtube
• Non Video Ads: โฆษณาที่ไม่ได้อยู่ในรูปแบบของวิดีโอ โดยอาจเป็นรูปภาพ แบนเนอร์ หรือ Overlay ก็ได้

5. Line Ads

แพลตฟอร์มสื่อสารยอดนิยมในไทย ที่มักถูกใช้ในการสื่อสารหรือปิดการขายกับหลาย ๆ แบรนด์ ด้วยผู้ใช้งานในไทยกว่า 47 ล้านคน ทำให้ Line เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มสำหรับการทำโฆษณา โดยโฆษณาของคุณจะไปปรากฏอยู่ในหน้าต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็น Chat, Timeline, Line Today วัตถุประสงค์หลักของคนที่ยิงแอดผ่าน Line คือการเพิ่มเพื่อน (Add Friend) เพื่อนำข้อมูลต่าง ๆ ไปใช้ประโยชน์ในการทำ CRM ระยะยาว

6. LinkedIn Ads

ช่องทางการทำโฆษณาสำหรับธุรกิจแบบ B2B ที่ต้องการหาพาร์ตเนอร์ทางธุรกิจ ที่ปรึกษาองค์กร หรือแม้กระทั่งการสร้างความสัมพันธ์กับมหาวิทยาลัย เพื่อมองหานักศึกษาฝึกงาน และพนักงานในการเข้าทำงาน โดยการสร้างแคมเปญจะทำผ่าน LinkedIn Campaign Managerมีจุดเด่นอยู่ที่การเลือกแสดงผลแบบโฆษณาทั่วไป หรือจะส่งโฆษณาผ่านข้อความแบบรายบุคคลก็ได้

7. Twitter Ads (X)

สำหรับธุรกิจเปิดใหม่หรือสินค้าตัวใหม่ที่ต้องการความไวรัล การใช้ Twitter Ads เป็นตัวเลือกที่น่าสนใจไม่น้อย เพราะแพลตฟอร์มนี้จะเน้นไปที่การพูดถึงเรื่องราวต่าง ๆ แบบเรียลไทม์ อีกทั้งยังมีการอัปเดตเทรนด์ต่าง ๆ ด้วยแฮชแท็ก ทำให้ Twitter แทบจะกลายเป็นแพลตฟอร์มสำหรับการอัปเดตข่าวสารที่หลายคนนึกถึง

การยิงแอดพร้อมกับกลยุทธ์สร้างแฮชแท็กด้วยคำฮิต หรือคำติดปาก รวมถึงการใช้บริการจาก Influencer ในการโพสต์คอนเทนต์ แล้วนำไปยิงแอด จะช่วยเพิ่มการมองเห็น และเพิ่มโอกาสในการไวรัลได้ง่ายมากขึ้น

8. TikTok Ads

Social Media ที่มาแรงที่สุดในยุคนี้ ด้วยรูปแบบคอนเทนต์วิดีโอสั้น ๆ ที่ช่วยดึงดูดความสนใจจากผู้ใช้งาน รวมไปถึงเทรนด์ Short Video ที่ยังคงมาแรงในปัจจุบัน TikTok ใช้แนวทาง Shoppertainment ที่สามารถขายของได้โดยไม่ทำให้คนดูรู้สึกว่าโดนยัดเยียดมากจนเกินไป การยิงแอดผ่าน TikTok จึงกลายเป็นอีกแนวทางที่น่าสนใจ โดยเฉพาะธุรกิจที่มีการเปิดร้านค้า TikTok Shop สำหรับประเภทโฆษณาบน TikTok ได้แก่

• Top View:โฆษณาที่จะแสดงอยู่บนหน้า For You หรือ For Your Page อย่างโดดเด่น
• In-Feed:โฆษณาที่จะแสดงอย่างแนบเนียนระหว่างดูคลิปต่าง ๆ แต่จะมีการระบุไว้ที่มุมซ้ายล่างว่า Sponsored
• Branded Effects:การออกแบบฟิลเตอร์ สติกเกอร์ หรือเอฟเฟคเฉพาะ เพื่อให้ผู้ใช้งานคนอื่น ๆ สามารถนำไปใช้ต่อได้
• Branded Hashtag Challenge: แคมเปญที่แบรนด์คิดแฮชแท็กขึ้นมา แล้วให้ผู้ใช้งานร่วมสร้างสรรค์คอนเทนต์ต่าง ๆ ผ่านการติดแฮชแท็กในโพสต์ของตนเอง
• Brand Takeover: โฆษณาแบบเต็มหน้าจอ ที่จะปรากฏขึ้นทันทีที่กดเข้ามาในแอปพลิเคชัน โดยตลอดทั้งวันนั้นจะมีเพียงแบรนด์เดียวที่แสดงโฆษณา

9. Shopee Ads

การยิงแอดไม่ได้จำกัดแค่ใน Social Media Platform เท่านั้น แต่ใน Marketplace ก็สามารถทำได้เช่นกัน Shopee Ads คือ ระบบโฆษณาภายในแอป Shopee ที่จะแสดงผลอยู่ในตำแหน่งต่าง ๆ เพื่อทำให้ผู้ใช้งานสามารถพบเจอสินค้าของเราได้ง่ายมากขึ้น ผ่านการซื้อคีย์เวิร์ดภายในแอปพลิเคชัน ซึ่งคนส่วนมากที่ค้นหา มักมีความต้องการในการซื้ออยู่ประมาณหนึ่ง เมื่อโฆษณาที่แสดงผลตรงกับความต้องการมากพอ จะทำให้เกิดคำสั่งซื้อได้อย่างรวดเร็ว

อ่านบทความเพิ่มเติมที่น่าสนใจ: Shopee Ads คืออะไร? ระบบโฆษณาในแอป Shopee ที่พ่อค้าแม่ค้าออนไลน์ต้องรู้!

10. Lazada Ads

เช่นเดียวกันกับ Shopee ใน Lazada เองก็สามารถยิงโฆษณาเพื่อดึงดูดลูกค้าได้ โดยส่วนมากจะเป็นโฆษณาประเภท PPC หรือ Pay Per Click แบ่งได้ทั้งหมด 3 ประเภท

• Sponsored Search: โฆษณาจะปรากฏก็ตามคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องในการค้นหา นิยมเลือกใช้คีย์เวิร์ดที่เป็นคำกว้าง ๆ เพื่อความครอบคลุม
• Sponsored Product: แสดงผลในหน้า Home หน้าสินค้าแนะนำ หรือสินค้าที่มีความเกี่ยวข้องกัน ราคาต่อคลิกไม่สูงมาก เหมาะสำหรับสินค้า FMCG
• Partner Promotion: การโปรโมตสินค้าผ่านพาร์ตเนอร์ของ Lazada โดยนำแบนเนอร์ไปใส่ในพื้นที่เหล่านั้น

เทคนิคการยิงแอดโฆษณาให้ได้ผลดี ทำอย่างไร?

1. การศึกษากลุ่มเป้าหมาย

การศึกษากลุ่มเป้าหมายของธุรกิจและทำ Custumer Persona เป็นสิ่งสำคัญที่สุดในการทำการตลาด ก่อนเริ่มแคมเปญ ควรมีการศึกษารายละเอียดและพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายอย่างระมัดระวัง ตั้งแต่เพศ อายุ ความสนใจ รายได้ ปัญหา และแนวทางที่เราสามารถช่วยแก้ไขได้อย่างตรงจุด

2. การกำหนดกลุ่มเป้าหมายอย่างแม่นยำ

เลือกแพลตฟอร์มในการยิงโฆษณาให้เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมาย จากนั้นระบุรายละเอียดของกลุ่มเป้าหมายในแคมเปญอย่างชัดเจน โดยสามารถทำ A/B Testing เพื่อทดสอบประสิทธิภาพของโฆษณา ก่อนที่จะเลือกวิธีการหลัก

3. การออกแบบองค์ประกอบ Artwork ให้โดดเด่น

โฆษณาแสดงผลตรงตามกลุ่มเป้าหมาย แต่องค์ประกอบของ Artwork กลับไม่ดึงดูดมากพอให้คลิกเข้ามา สิ่งที่พยายามมาทั้งหมด = 0 ทันที เพราะฉะนั้นจึงต้องใส่ใจกับการออกแบบในทุก ๆ องค์ประกอบ ไม่ว่าจะเป็น

• ประเภทของคอนเทนต์ เช่น รูปภาพ วิดีโอ Infographic
• คำที่ใช้ต้องตรงประเด็น มีหมัดฮุกที่ทำให้คนอ่านสนใจทันที โดยเฉพาะการระบุ Painpoint ลงไปอย่างตรงไปตรงมา
• สีที่ใช้ต้องสอดคล้องกับ CI ของแบรนด์ เพื่อสร้างเอกลักษณ์
• ปุ่ม CTA ต้องสังเกตง่าย และน่าดึงดูด พร้อมระบุคำที่ชัดเจน เช่น ซื้อเลย!!, ห้ามพลาด, อย่ารอช้าาา

4. การมี Landing Page ที่ตอบโจทย์

Landing Page คือ หน้าเว็บไซต์ ตะกร้าสินค้า หน้าคำสั่งซื้อ หรือ Inbox ซึ่งเปรียบได้กับหน้าร้านของเรา องค์ประกอบทั้งหมดใน Landing Page ต้องพร้อมสำหรับการขาย เช่น ความเร็วเว็บไซต์ รูปภาพสินค้า ราคาสินค้า ปุ่มสั่งซื้อ เมนูที่สังเกตง่าย เพื่อกระตุ้นให้เกิดการปิดการขายอย่างรวดเร็ว

5. การติดตามและวัดผลแคมเปญ

ทุก ๆ แคมเปญที่ได้ถูกปล่อยออกไป ควรมีการนำกลับมาวิเคราะห์ผลลัพธ์ เพื่อตรวจสอบว่าวิธีไหนได้ประสิทธิภาพมากที่สุด และวิธีไหนควรมีการปรับปรุงให้ดีขึ้น เพื่อพัฒนาการยิงแอดในอนาคตในดียิ่งกว่าเดิม

การยิง Ads คือกลยุทธ์สร้างแบรนด์ให้เติบโตอย่างรวดเร็ว

สรุปได้ว่า การยิง Ads คือ ทางลัดของความสำเร็จอย่างรวดเร็วในยุคนี้ ที่ถูกดำเนินการด้วยข้อมูลและความเชี่ยวชาญ ในปัจจุบันแพลตฟอร์มหลายแห่งมีฟีเจอร์สำหรับการยิงแอดโฆษณาเข้ามามากมาย ซึ่งประเภทและการใช้งานก็มีความแตกต่างกันตามไปด้วย การเลือกแพลตฟอร์มให้เหมาะสมกับประเภทของธุรกิจจึงมีความจำเป็นอย่างมาก เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

Blupaper มีทีมผู้เชี่ยวชาญมืออาชีพด้าน Digital Marketing ที่สามารถวิเคราะห์และมองหาแพลตฟอร์มที่เหมาะสมกับธุรกิจของคุณ ไปพร้อม ๆ กับการบริหารงบประมาณในการทำโฆษณาอย่างช่ำชอง พร้อมด้วยการสร้างสรรค์คอนเทนต์คุณภาพดี ที่สามารถนำไปใช้ยิงแอดได้อย่างครบวงจร โดยที่คุณไม่ต้องลองผิดลองถูกให้เสียเวลา

• โทร. 094-454-2495
• Line: @blupaper
• Facebook: Blupaper Digital Marketing Agency

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับ การยิงแอดโฆษณา