Keyword คืออะไร สำคัญอย่างไร?
Keyword หรือ Search Term คือคำที่ใช้ค้นหา โดยการพิมพ์เสิร์จบนช่องค้นหาของ Search Engine ประเภทต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็น Google, TikTok หรือ Youtube เพื่อค้นหาสิ่งที่ต้องการ
ยกตัวอย่างบนแพลตฟอร์ม Google เวลาเราค้นหา Keyword ระบบจะทำการตรวจสอบเนื้อหา หรือ Keyword ที่มีความเกี่ยวข้อง และมีแนวโน้มที่จะตอบคำถามได้ เพื่อมาแสดงผลในหน้าค้นหา (SERP) หากคำที่เราใช้ตรงกับคำที่ผู้ใช้งานเสิร์จ ก็จะเพิ่มโอกาสในการแสดงผล ทำให้ลูกค้าสามารถเจอเราได้ง่ายมากขึ้น
Keyword สำคัญอย่างไร ต่อการทำ SEO
การทำ SEO ให้ติดหน้าแรกของการค้นหา ต้องมีการปรับปรุงองค์ประกอบเว็บไซต์ทั้งหมด ด้วยการทำ Technical SEO Audit เพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือและทำให้ผู้ใช้งานสามารถใช้เวลาอยู่ในเว็บไซต์ได้นานขึ้น ซึ่งหนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญก็คือการเลือกใช้ Keyword เพราะบางครั้งคำที่แตกต่างกันเพียงแค่พยางค์เดียว ก็มีวัตถุประสงค์ของการค้นหาข้อมูล (Search Intent) ที่แตกต่างกันเป็นอย่างมาก หากเลือกใช้ผิดประเภท ก็อาจส่งผลต่อประสิทธิภาพของการทำ SEO ได้ ไม่ว่าจะเป็น
- เข้าใจพฤติกรรมลูกค้า: เมื่อเราทำความเข้าใจคีย์เวิร์ดแล้ว ก็จะช่วยให้เราเข้าใจวัตถุประสงค์การค้นหาของลูกค้าได้มากขึ้น สามารถนำข้อมูลที่ได้ไปปรับใช้กับการเขียนบทความ และการสร้างคอนเทนต์ที่ตรงประเด็นมากขึ้น
- สร้าง Traffic จากกลุ่มเป้าหมายจริง: บางครั้งเว็บไซต์ของเราก็ติดอันดับในคำที่มี Search Volume น้อย ซึ่งไม่ก่อให้เกิดยอดขายใด ๆ การเลือกใช้คีย์เวิร์ดที่ตรงประเด็น จะช่วยเพิ่มโอกาสในการเกิดยอดขายได้ง่ายกว่า
- การวางโครงสร้างบทความ: เมื่อรู้คีย์เวิร์ดที่ต้องการแล้ว ทีม SEO สามารถวางโครงสร้างเนื้อหาของทั้งเว็บไซต์ได้ เพื่อให้บทความจะเป็นไปในทิศทางเดียวกัน
- เพิ่มประสิทธิภาพการแข่งขัน: การตรวจสอบอันดับของคีย์เวิร์ดและการเปรียบเทียบกับคู่แข่ง จะทำให้เราสามารถวางกลยุทธ์เพื่อแข่งขันกับเว็บไซต์คู่แข่งได้ดียิ่งขึ้น
ประเภทของ Keyword มีอะไรบ้าง?
คีย์เวิร์ดสามารถแบ่งตามวัตถุประสงค์ของการค้นหาได้ทั้งหมด 3 ประเภทใหญ่ ๆ โดยสามารถพิจารณารายละเอียดส่วนนี้ เพื่อนำไปใช้ในการหาคีย์เวิร์ดทำ SEO อย่างแม่นยำมากขึ้น
1. Mass Keyword
Mass Keyword คือ คีย์เวิร์ดที่เป็นคำกว้าง ๆ ไม่มีความเฉพาะเจาะจงไปที่อะไรเป็นพิเศษ โดยจะมีความเกี่ยวข้องกับสินค้าหรือบริการของเว็บไซต์ เป็นประเภทของ Keyword ที่มี Search Volume สูงมาก แต่ทำการแข่งขันได้ยาก เพราะเว็บไซต์ที่อยู่มานานมักจะครองอันดับ 1 ในการค้นหา และมีคู่แข่งจำนวนมาก จึงนิยมใช้เพื่อเป็นการกำหนดกลุ่มของเนื้อหาแบบกว้าง ๆ ก่อนจะลงลึกให้มีความเจาะจงมากขึ้น เช่น โทรศัพท์ ร้านอาหาร โรงแรม เป็นต้น
2. Niche Keyword
Niche Keyword คือ คีย์เวิร์ดที่มีความเจาะจงวัตถุประสงค์มากขึ้น เป็นประเภทของ Keyword ที่มี Search Volume อยู่ในระดับกลาง มีโอกาสในการแข่งขันกับคู่แข่งได้เพิ่มขึ้น โดยส่วนมากคีย์เวิร์ดประเภทนี้มักเป็นการระบุกลุ่มหรือประเภทของสิ่งนั้น ๆ เช่น โทรศัพท์ไอโฟน, ร้านอาหารทะเล, โรงแรมหัวหิน เป็นต้น
3. Long-tail Keyword
Long-tail Keyword คือคีย์เวิร์ดที่มีการระบุความต้องการอย่างชัดเจน สามารถรู้ได้ทันทีว่าผู้ใช้งานต้องการอะไรจากการค้นหาครั้งนี้ เป็นประเภทของ Keyword ที่มี Search Volume ค่อนข้างต่ำ เช่น โทรศัพท์ ไอโฟน 17 pro สี Silver, ร้านอาหารทะเล หัวหิน, โรงแรมหัวหินมีอาหารเช้า สระว่ายน้ำ เป็นต้น
วิธีการเลือกใช้ Keyword ให้มีประสิทธิภาพ ทำอย่างไร?
ความเข้าใจผิดที่พบได้บ่อยในการเลือกคีย์เวิร์ด คือ การเลือกใช้คำที่มี Search Volome เยอะ ๆ เพื่อให้คนค้นหาแล้วเจอเรา แต่ในความเป็นจริงแล้ว การหาคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมมีรายละเอียดที่ต้องพิจารณาหลายข้อ ดังนี้
1. ความเกี่ยวข้องกับเว็บไซต์และธุรกิจ
Keyword ที่นำมาใช้ต้องเป็นคำที่มีความเกี่ยวข้องกับธุรกิจและรายละเอียดของเว็บไซต์ เพื่อให้ทุกองค์ประกอบเป็นไปในทิศทางเดียวกัน ทำให้ลูกค้าที่มีความสนใจในธุรกิจของเรา สามารถหาข้อมูลที่ต้องการได้จริง ๆ ในเว็บไซต์
2. กลุ่มเป้าหมายของธุรกิจ
ควรระบุโลเคชันของเว็บไซต์ให้เป็นประเทศไทย เพราะบ่อยครั้งที่ไม่ได้ตั้งค่าประเทศเอาไว้ ระบบของ Google จะประมวลผลว่าเว็บไซต์ของเราอยู่ต่างประเทศ ซึ่งไม่ตอบโจทย์การค้นหาของกลุ่มลูกค้าที่อยู่ประเทศไทย
นอกจากนี้ยังรวมถึงการเลือกใช้คำที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของธุรกิจ เพราะช่องทางในการเผยแพร่และกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน จะมีการใช้คำหรือภาษาที่ต่างกันตามไปด้วย
3. ความยากในการแข่งขันของคู่แข่ง
ตรวจสอบระดับความยาก-ง่าย ของการแข่งขันในคีย์เวิร์ดนั้น ๆ โดยเลือกกลุ่มคำที่มีระดับการแข่งขันคละกัน เพื่อเพิ่มโอกาสในการติดอันดับในแต่ละคำ รวมถึงการตรวจสอบเว็บไซต์ของคู่แข่ง ว่ามีการติดอันดับด้วยคำไหน แล้วเราสามารถเข้าไปแย่งชิงอันดับยังไงได้บ้าง
4. จำนวน Search Volume
ดูจำนวน Search Volume ควบคู่ไปกับ Search Intentของ Keyword โดยพิจารณาเลือกคำที่มี Search Volume พอประมาณ ไม่น้อยจนเกินไป แต่ก็ไม่มากจนยากต่อการแข่งขัน หากไม่สามารถหลีกเลี่ยงได้ ก็ควรเลือกให้มีความหลากหลายในเซตของคำนั้น ๆ
อ่านบทความที่น่าสนใจ เกี่ยวกับ เจาะลึก Keyword Research หัวใจสำคัญของการทำ SEO ที่มีประสิทธิภาพ
เครื่องมือที่ใช้ค้นหา Keyword SEO
ขอแนะนำเครื่องมือยอดนิยมที่ชาว SEO นิยมใช้ในการหาคีย์เวิร์ดทั้งหมด 3 ตัว
1. Google Keyword Planner
เครื่องมือที่ใช้สำหรับการทำ Google Ads ที่มีฟีเจอร์ในการค้นหา Keyword มาพร้อมกับรายละเอียดที่จำเป็นมากมาย เช่น Search Volume, Competition และปริมาณการค้นหารายเดือน รายปี สามารถนำข้อมูลเหล่านี้มาวิเคราะห์ เพื่อตัดสินใจเลือกใช้ Keyword ที่เหมาะสมมากที่สุด
จุดเด่นของเครื่องมือนี้ คือ บางคำที่มีความละเอียดอ่อนหรือโดนแบน เช่น กัญชา สงคราม จะไม่แสดงให้เห็นผ่านเครื่องมือชิ้นนี้ เพราะไม่สามารถนำไปทำ Google Ads ได้
2. Ahrefs
เครื่องมือวิเคราะห์ข้อมูล SEO ที่มีฟีเจอร์เยอะมาก ซึ่งฟีเจอร์หลักที่จะใช้ คือ Keyword Explorer ที่มีทั้ง Search Volume, Keyword Difficult และการขอคำแนะนำเพิ่มสำหรับการเปลี่ยนให้เป็น Long-tail Keyword ในรูปแบบคำถาม ซึ่งเป็นรูปแบบที่มีคนค้นหาข้อมูลเยอะที่สุด
อ้างอิงข้อมูลจาก : https://ahrefs.com/keywords-explorer
3. Google Suggest
วิธีที่ง่ายที่สุด คือ การพิมพ์คำที่สนใจเป็นคำแบบกว้าง ๆ ในช่องค้นหาของ Google จากนั้นลองหาไอเดียคีย์เวิร์ดจากคำที่แนะนำมาด้านล่าง ซึ่งเป็นคำที่ได้รับความนิยมในช่วงนั้น ๆ โดยสามารถนำคำเหล่านี้ไปตรวจสอบ Search Volume อีกครั้งเพื่อความมั่นใจ
นอกจากนี้หลังจากค้นหาคำที่ต้องการเรียบร้อยแล้ว ด้านล่างสุดของผลลัพธ์จะมี People also search for หรือ คำที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหานั้น ๆ ถือเป็นอีกหนึ่งไอเดียที่สามารถนำมาใช้ทำ Topic Clusterในการต่อยอดบทความถัดไปในอนาคต
เสริมประสิทธิภาพการทำ SEO ด้วยการเลือกใช้ Keyword
การเลือกใช้ Keyword ให้ถูกต้อง เปรียบได้กับการวางรากฐานที่แข็งแกร่งให้กับเว็บไซต์ของคุณ แต่ในยุคสมัยที่มีการแข่งขันสูง การเลือกใช้ Keyword จำเป็นต้องวิเคราะห์และดูรายละเอียดอื่น ๆ เพิ่มเติม เพื่อส่งเสริมให้การทำ SEO มีประสิทธิภาพที่สุด ซึ่งการจำสิ่งเหล่านี้ให้สำเร็จได้นั้น นอกจากความเชี่ยวชาญด้าน SEO แล้ว ยังต้องสามารถใช้งานเครื่องมือต่าง ๆ ได้อย่างคล่องแคล่ว
ที่ Blupaper เราทีมผู้เชี่ยวชาญหลายแขนง พร้อมให้บริการทางการตลาดกับคุณ ด้วยกลยุทธ์ที่ผ่านการวางแผนมาอย่างดี สามารถปรับปรุงเว็บไซต์ และเลือกคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมที่สุด เพื่อเพิ่มโอกาสในการติดหน้าแรกของเว็บไซต์ ดึงดูดลูกค้าที่เป็นกลุ่มเป้าหมายจริง ๆ จนเกิดยอดขายให้ธุรกิจของคุณ
ติดต่อ Blupaper ตอนนี้! เพื่อยกระดับเว็บไซต์ของคุณอย่างมืออาชีพตามหลัก SEO
- โทร. 094-454-2495
- Line: @blupaper
- Facebook: Blupaper Digital Marketing Agency
คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับ การเลือกใช้คีย์เวิร์ด
Q: ทำไมเว็บไซต์ใหม่ควรเริ่มจาก Long-tail Keyword?
A: เพราะมีการแข่งขันต่ำกว่า Mass Keyword และผู้ค้นหามีความต้องการซื้อที่ชัดเจนกว่า ทำให้ติดอันดับได้ง่ายและได้ยอดขายจริงเร็วขึ้น
Q: ควรใส่ Keyword ในบทความเยอะแค่ไหน?
A: โดยปกติจะใส่อยู่ที่ 1-2% ของความยาวบทความทั้งหมด โดยอาจเพิ่มหรือลดลงได้ตามความเหมาะสม แต่ต้องกระจายคีย์เวิร์ดให้ทั่วทั้งบทความ ไม่กระจุกอยู่ที่เดียว
Q: การเลือก Keyword สำหรับหนึ่งบทความ ควรให้ความสำคัญกับอะไรมากที่สุด?
A: คีย์เวิร์ดต้องเป็นคำกลุ่มเดียวกัน เช่น อาหารทะเล อาหารทะเลสด วิธีการเลือกอาหารทะเลสด วิธีการทำความสะอาดอาหารทะเลสดก่อนปรุง เป็นต้น
Q: หากไม่มีประสบการณ์ อยากลองใช้เครื่องมือฟรี ควรใช้งานเครื่องมือไหนดี?
A: แนะนำ Google Suggest เพราะเป็นการใช้งานผ่านช่องทางค้นหาของ Google ทั่วไป สามารถค้นหาเบื้องต้น แล้วทำการจับกลุ่มคีย์เวิร์ดเพื่อดูภาพรวมคร่าว ๆ ก่อน